成瘾
- 前言
- 对品牌、产品的成瘾，受控于大脑的另外一套神经机制
- 品牌、产品成瘾是一门技术
- 第一部分成瘾脑模式：超想要，但不是真需要
- 第一章上瘾的是一种化学物质1、上瘾：一块脑区的疯狂
- 2、被多巴胺绑架的大脑
- 第二章上瘾的是一种关系1、在脑中发生了关系
- 2、获得与逃离的关系
- 3、及时发生的关系
- 发生不可替代的关系
- 迷恋和它有关系的一切
- 关系是一种执念
- 感觉良好，再来一次
- 第三章上瘾的是一种可能1、错误是上瘾的开始（1）
- 错误是上瘾的开始（2）
- 就差一点，再来一次
- 可能会好，再来一次
- 第四章上瘾的是一种欲望1、想要更多，反而失去了所有
- 想要而不是真正喜欢
- 引爆欲望的线索
- 欲望的黑洞：匮乏好
- 第二部分成瘾公式：三点具备必成瘾
- 第五章开启“想象”才更美好想得美：想象开启美好的可能
- 想得美：体验的是想象的美好
- 不能理解就不会上瘾
- “虚构过去”是一剂瘾药
- “构建未来”又一剂瘾药
- 想象比事实让人更有感觉
- 知道本身就能获得快感
- 想象的主角永远是我
- 大品牌就是思想的贩子
- 第六章注入“情感”才会迷恋
- 强制镜像如何启动用户欲望
- 有意必上瘾
- 上瘾必有情
- 情感是征服灵魂的瘾品
- 不能抛开他人而成瘾
- 第七章触动“链接”就会渴望1、温暖比牛奶更重要
- 链接中有醉人的甜蜜
- “失连”是一种毁灭性的痛
- 品牌成瘾就要导入“暗连”
- 每个连接都连着无尽的财富
- 第八章抓住刺激大脑的开关
- 占据，自我就会入驻
- 入驻，开关就会开启
- 要不要，大脑知道
- 第九章“瘾品”是人们逃离恐惧的渠道1一切都是为了逃离自己
- 人们被哪些恐惧的幻象追着疯跑
- 3、制造区别，就制造了恐惧
- 4、否定掉，就渴望逃掉
- 5、让人在“就差一点”的执念中循环
- 第十章“瘾品”是人们实现美好的工具1、一切都是为了成为和持续
- 2、人们追着哪些美好的执念狂奔
- 3、发生关系，就是美好
- 4、开启美好想象的三种方法
- 5、让人在“再来一次”的欲望中追逐
- 第十一章开关之间是不停地想要1、利用隐藏的一面激活大脑
- 2、利用表达的一面引导消费
- 3、触动开关，引起冲动
- 4、制造冲突就是在制造需求
- 5、感到用力，才会更有价值
- 6、成为着力点，就是瘾品
- 7、感觉决定品牌的成败
- 8、一旦品牌成瘾，将永无止境（最后一篇）
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